Тренинг «Полное погружение в маркетинг 2021 обновленный»

Тренинг Qmarketing Academy • Роман Кумар Виас «Полное погружение в маркетинг 2021»

Программа тренинга:

• Курс молодого диджитал-бойца.

• Потребности клиентов, сильные и слабые стороны конкурентов.
• Верхнеуровневое понимание digital marketing.

• Q-framework - Полный список параметров для анализа конкурентов в digital.
• Более 15 инструментов для анализа конкурентов (бесплатных и практически бесплатных) и инструкции с примерами, как их использовать.

• Понимание концепций CustDev/JTBD. Руководство по проведению интервью.
• Список главных вопросов для интервью. Знание, как использовать результаты CustDev после интервью.

• Разбираем кейс нашей академии.
• Как мы работаем, что вы сможете применить сами; процессы и задачи маркетинга.
• Большой обзорный урок.

• Отличие Growth Hacking от обычного маркетинга.
• Как собрать команду "хакеров".
• Лучшие мировые кейсы.

• Customer Journey Map и для чего она нужна.
• Этапы построения.
• Ошибки при создании.

• Фреймворки креативов (абсурдная альтернатива, преувеличение последствий, перестановка, метафора и др) Способы брейншторма.
• Коммуникационная карта.
• Способы отображения трендов в визуальном оформлении.

• Прототипирование, постановка ТЗ.
• Понимание самых важных моментов для создания посадочной страницы, которая будет действительно работать.

• Что такое А/В-тесты и почему они необходимы.
• Формулирование выводов на их основании.

• Что такое Perfomance-маркетинг, его задачи.
• Ключевые метрики.
• Делегирование полномочий.

• Детальное погружение в Facebook Ads.

• Facebook в России.
• Подготовка к созданию РК.
• Что такое FB пиксель.
• Понимание о performance-маркетинге и его основных инструментах.
• Ключевые инструменты в арсенале performance-специалиста.
• Роль и задачи performance-специалиста в команде.

• Изменения в рекламном аккаунте с связи с обновлениями iOS 14

• Пошаговая настройка пикселя и конверсий.

• Подробное создание РК.
• Структурирование рекламного кабинета.
• Настройка таргетинга.
• Как создавать правильную архитектуру кампаний.
• Как создавать однородные кампании и выжимать максимум из обучения.
• Как масштабировать наиболее эффективные группы.

• Запуск рекламных компаний на Facebook, VK.
• Business manager FB, настройка MyTarget.

• Создание эффективных объявлений.
• Основные форматы продвижения.
• Инсайды внутри рекламного кабинета.

• Подробно анализируем показатели и метрики рекламной кампании.

• Продвижение VK.
• Настройки и реальные кейсы продвижения в MyTarget.

• Источники данных, интересы, аудитории.
• Управление сегментами аудиторий.
• Рекомендации по баннерам и CPA.

• Продвижение VK.
• Настройки и реальные кейсы продвижения в MyTarget.

• Продвижение VK.
• Настройки и реальные кейсы продвижения в MyTarget.

• Модули аудитории и дерево гипотез.
• Форматы объявлений.
• Наши кейсы продвижения.
• Чем LinkedIn может быть полезен B2B, HR-tech и Premium banking.

• Типы реклам в Яндекс.Директ и Google Ads. Universal App Campaign и Google Sponsored Promotions.
• Ошибки в поисковой рекламе.
• Рекламный аукцион.

• Порядок запуска каналов.
• Стратегия невидимки Задачи каналов Взаимодействие каналов.
• Ретаргетинг Как работает аукцион.
• Кому подходит поисковая реклама Лестница Ханта / Лестница намерений.

• Семантические правила Семантическое ядро Сбор базисов.
• Особенности поисковой рекламы.

• Введение Методы сбора семантических базисов Сбор семантического ядра Прогнозатор, парсинг, чистка.

• Этапы запуска поисковой рекламы.
• Обзор настроек рекламного кабинета в Яндекс.Директ.
• Шаблон (экспорт и заполнение).
• Кластеризация.
• Импорт шаблона, мастер ставок и кросс-минусация.
• Телепортация настроек.
• Анализ и оптимизация.

• Обзор интерфейса Google Ads.
• Настройка кампании.
• Настройка группы объявлений и объявлений.
• Дополнительные настройки таргетинга.
• Ремаркетинг и аналитика.
• Анализ и оптимизация.
• Реклама в YouTube.

• Запуск кампании.
• Как не ошибиться в настройках аккаунта.
• Подготовка к анализу кампаний.
• Влияние на результат рекламных кампаний.

• Кому необходим Retention-маркетинг.
• Особенности каналов, входящие в RM.
• Начало работы с базой данных пользователей.

• Платформы для RM.
• Их особенности, преимущества и недостатки.

• Что такое сегментация.
• Виды и критерии.
• RFM-анализ и его выполнение.
• Когортный анализ.
• Метод 5W.

• Что такое триггерная карта и какие задачи она решает.
• Самостоятельное построение карты.

• Создание макетов писем.
• Лайфхаки по ускорению работы с редакторами писем.

• Особенности ведения retention-проекта.
• Составлению ТЗ на копирайт и дизайн.
• Объединение всех знаний в единую систему.

• Что такое аналитика и почему она важна.
• Метрики и параметры.
• Счетчики аналитики.

• Инструменты сбора данных в веб-аналитике и мобильной аналитике.
• Их настройка.
• UTM метки.

• Общие сведения.
• Настройки Яндекс.
• Метрики.
• Отчеты.

• Обзор инструментов Google Tag Manager.
• Настройка и применение на практике.

• Инструменты мобильной аналитики.
• Ее структура.

• Анализ показателей.
• Показатели целей и событий.
• Сложности.

• CPA-сети.
• Партнерская сеть.
• Подключение к партнерской сети.

• Задачи партнерской сети CPA.
• Рынок CPA-сетей.
• Мифы о CPA-сетях.

• Оценка готовности к CPA.
• Бриф.
• Запуск оффера.
• Анализ партнерских программ.

• Трафик в CPA.
• Проблемы и вопросы в работе с CPA.

• Не зависящие от CPA факторы.
• Совмещение CPA и своих маркетинговых каналов.
• Эффективный запуск оффера.
• Детали оффера.

• Проработка трех кейсов из практики.

• Что такое Programmatic.
• Его стратегической функции для бизнеса.

• DV360 и его значимость.
• Таргетирование в DV360.
• Алгоритмы.

• Настройка кампании в DV360.
• Рекомендации по оптимизации кампании.

• Youtube в DV360.
• Кампания YT Brand Awareness.

• Рекламный кабинет TikTok.
• Создание кампаний.
• Разбор кейсов.

• Как устроен поиск.
• Как попасть в ТОП-10.
• Подбор ключевых слов.

• Стратегия в SEO.
• Выбор стратегии.

• Создание страниц, приоритетные для поиска.
• Оптимизиация мета-тегов.
• Преимущества перед конкурентами в инфо-запросах.

• Устройство SEO рынка в СНГ.
• Как определять мошенников.
• Выбор хорошей стратегии.

• Обенности продвижения от практика.
• Работа с контентом.
• Case Study.

• Возможности Дзен.
• Продвижение в Дзен.
• Корпоративные блоги.

• Основы мобильного маркетинга и разбор кейсов.

• Функционал Facebook, атрибуция.
• Отличия рекламы app от web.

• Основные метрики мобильной аналитики.
• Окупаемость и дашборды.

• Основные подходы к созданию сайта.
• Прототипирование интерфейса и требования к дизайн-макетам.

• Как устроена продажа товаров и услуг с помощью сайта на Тильде.
• Возможности каталога товаров, настройка корзины, приёма платежей и вариантов доставки.

• Что такое PR стратегия.
• Ключевые KPI и как их выставить.
• Маст хев PR-стратегии для стартапа.

• PR стратегия для стартапа.
• Как не провалить запуск в СМИ.
• Жизненный цикл стартапа в СМИ.

• Пошаговое руководство по PR для бизнеса.
• Ключевые форматы.

• Многоканальности маркетинга.
• Пользовательские сегменты.
• Атрибуция.

• Сквозная аналитика - какие есть данные и где они.
• Примеры системы.
• Процесс в сквозной аналитике.
• Особенности.

• Как правильно нанимать людей в команду и организовать процесс их работы.

Вы научитесь:

• Формировать стратегию продвижения на основе анализа рынка и конкурентов
• Создавать и тестировать рекламные креативы и сайты
• Запускать таргетированную рекламу в VK, myTarget и других каналах
• А также контекстную рекламу в Яндекс, Google* и видеорекламу на Youtube* *Будет полезно для маркетологов, которые работают заграницей
• Анализировать в сервисах web-аналитики результаты рекламных кампаний и масштабировать эффективные
• Удерживать клиентов и стимулировать повторные продажи.